活动主题：星动苏州LIV品牌发布会

全球十大俱乐部品牌LIV苏州品牌发布会，活动通过邀约俱乐部高端玩家客户参与品鉴活动，活动主要为：沙滩比基尼派对、LIV品牌发布晚宴、摩天轮音乐派对，通过三大板块全面塑造LIV club，为客户提供高端、尊享、商务、音乐为核心的主题文化

品牌发布会的三大目的：

品牌新发布会目的一：提升品牌知名度

我们经常会看到某个企业的品牌新发布会上请到了XX明星前来助阵等等一些，能够高度引起媒体关注的信息，有效的吸引到媒体关注的焦点，得到更多的关注，这无疑是大大提升了公司品牌或新产品的知度。比如近期三星新款手机发布会，为了能够吸引更多人们的关注，在发布会上邀请了近期非常热门的《来自星星的你》中的两位主角，高度的吸引力，从而为新产品的上市发布打下一个很好的基础。

品牌新发布会目的二：是为了提升公司形象

一场有特色的品牌新发布会，不仅仅有向参会者展示新产品的环节，同时也有娱乐性环节，这样的发布会往往是具有更高的客观赏性。发布会自自在通过媒体的宣传之后，公司的形象自然就在大众的心目中得到了非常大的一个提高，这个就是提升企业文化形象经常使用的一招。

品牌新发布会目的三：展现实力

一场有声有色的发布会办下来并不是那么容易的一件事，一场精彩的发布会办下来往往是要花费很多的精力和很多的费用的。所以通过华丽的品牌新发布会展现公司的实力就显得很直接了。

发布会活动不仅仅是为了展示新产品和销售，更是自己联络、协调与客户之间的相互关系的一种重要的手段，解决了这些问题，就是你准备这个发布会的过程，下面我们就来说说流程。

1、选择适当的时机。举办发布会，要选择一个好的时机。应选择避开节假日和本地重大活动，这是取得成功的一个重大保证。

2、提前邀请客户及安排其用餐安排。对出席新品发布会的嘉宾要事先确定其范围，具体应视发布会涉及范围或事件发生的地点而定。一般情况下，与会者应是与特定事件相关的人士另外，确定邀请的嘉宾后，请柬要提前一星期发出，会前还应用电话提醒。提前邀请和安排可以令你有准备后备方案的机会。因为准备工作很多，提前也可以让你避免在工作过程中出现遗忘或错漏的情况。

3、会场的布置。会场的布置应视发布会的规格主题和参加人数来定。

4、会议期间的准备。嘉宾的发言稿，主持人稿，介绍PPT等，这些重要的材料要提前准备并保证质量。

品牌发布会的四个原则：

1、建立品牌形象：品牌形象并不是单一存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，更重要的几点如：品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象和企业形象，这几个在创建品牌时需要共同来打造。

2、产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的质量再好，没有良好的策划和包装，一样让人家看不到，摸不到。酒香不怕巷子深这点在当代营销中已经远远落伍了，现在我们既要酒香，更要走出巷子，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，链接这两者的则是品牌形象，能否让人过目不忘，给消费者留下根深蒂固的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能浮想联翩想起你的品牌，我想这就是我们应该深入研究的问题。

3、品牌识别系统：优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。说起品牌识别系统，我想先要说的是产品的包装和设计，现在有发达的媒体，很多品牌都热衷于做电视明星广告，而忽略了对产品本身的塑造。当我们提到某种产品时，你会立刻想到哪种牌子？或者在一张品牌名字目录中，哪一种牌子是你熟知的？你的品牌具不具备识别度，能不能唤起大家对品牌的记忆？

4、品牌架构：品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。

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