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无锡服装发布会案例精选

来源:活动策划方案 作者:无锡有范活动策划公司 浏览:314 发布日期:2018-12-03 16:14:47

服装发布会与众不同之处是难以模仿的,与竞争品牌的地位有显着区别; 既有能让消费者看得到的显而易见的利益,又能使品牌自身获利;消费者认为物有所值。服装品牌差异不只是风格的差异,同时还体现在产品(款式、色彩、面料、 工艺等)、技术、质量、服务等方面。无锡发布会策划充分利用一切资源和渠道塑造服装新品超越凡俗的时尚形象。

无锡发布会策划

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●服装新品发布会传播策略:

1. 前期:制造悬念,引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出服装新品蕴涵革命性设计理念的核心信息

2. 发布:设计实施超大规模发布活动,营造轰动性效应,鲜明传递产品特性,注重视觉冲击力

3. 后期:强化前期宣传成果,持续制造关注热点,巩固产品龙头时尚的形象


●实施策略:整合可利用资源/渠道

渠道设计的基本原则是:

1、产品对分销渠道长度的影响:产品越重,渠道越长,反之则长;产品越易腐,渠道越短,反之则长;产品价值越高,渠道越短,反之则长;产品越是非规格化,渠道越短,反之则长;产品技术性越强,渠道越短,反之则长;产品生命周期越短,渠道越短,反之则长;产品越耐用,渠道越短,反之则长;

2、产品对分销渠道宽广度的影响产品越重,渠道越窄,反之则宽;产品价值越高,渠道越窄,反之则宽;产品越是非规格化,渠道越窄,反之则宽;产品技术性越强,渠道越窄,反之则宽;产品周期越短,渠道越窄,反之则宽;产品越耐用,渠道越窄,反之则宽;

3、消费需求对分销渠道长度的影响:市场规模越大,渠道越长,反之则短;市场聚集度越弱,渠道越长,反之则短;顾客购买量越大,渠道越短,反之则长;顾客购买季节性越强,渠道越长,反之则短;顾客购买频度越高,渠道越长,反之则短;顾客购买探索度越强烈,渠道越短,反之则长;

4、消费需求对分销渠道宽广度的影响:市场规模越大,渠道越宽,反之则窄;市场聚集度越弱,渠道越宽,反之则窄;顾客购买量越大,渠道越窄,反之则宽;顾客购买季节性越强,渠道越宽,反之则窄;顾客购买频度越高,渠道越宽,反之则窄;顾客购买探索度越强烈,渠道越窄,反之则宽。

●全媒体概念:

网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合,营造更整合的宣传效应

●充分利用明星示范效应:

发布活动邀请炙手可热明星;后期活动邀请更娱乐界明星,增加公众关注度

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