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公关活动策划如何专业化、标准化?

来源:活动策划方案 作者:无锡有范活动策划公司 浏览:466 发布日期:2018-09-07 10:06:00

在进行活动策划时,策划团队的成员还应该具有对大众心思的掌握才华,长期对于一定区域大众的心思特征,故步自封地组织活动,以前期预热、中期烘托、后期高潮、收尾精彩的进程,把大众心思调动到组织者期望的状况中,应长于选择出乎大众意料之外的活动活动,招引更多人的重视,导致方针大众的爱好与好感,

1.量化目标   

有一些品牌企业,看到同行做公关节日活动,他也要做,而且要求规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化,方向模糊,错把目的当目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的,目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。 

2.集中突出一个卖点   

公关活动是一次展示企业品牌形象的机会,而不是一般的促销活动,要确定好活动的卖点也就是主题,并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下深刻的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,才能把相关资源整合起来,从而完成活动的目标。这里的卖点是公关活动环节设计中精彩、具有传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。

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3.针对活动做市场调查   

国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞公关活动,我对此不敢苟同。 “没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公关策略,赢得公关活动的成功。公关实践表明,公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,然后作出客观决策。

4.策划要周全,操作要严密   

公关活动策划,要注意的就是“周全”。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

一场好的公关活动不仅有利于帮助公司有效的拓宽社会资源,同时也有助于帮助企业更好的开辟市场,能提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升品牌形象。





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