有范公关为各大潮牌提供专业水准的品牌发布策划服务

行业涵盖：潮牌服饰，高端地产，奢侈品牌，一线night club，时尚饰品，化妆品

专心 专注 专业，苏州有范儿vi设计，logo设计，画册设计，品牌策划，活动策划，发布会活动，公关活动，公关策划，品牌公关

●新品研发策略：

一、前期调研：

服装市场调研是指通过有目的的对一系列有关服装设计生产和营销的资料、情报、信息的收集、筛选、分析来了解现有市场的动向，预测潜在市场，并由此做出生产与营销决策，从而达到进入服装市场、占有市场并实现预期的目的。

(一)社会环境调研

企业的生产、经营活动脱离不了所处的社会环境。其中包括政治环境、经济环境、文化环境、科技环境、气候地理环境，这些因素往往是企业自身难以驾驭和影响的，只有在了解的基础上去适应，并将其为我所用，才能取得经营的成功。

(二)市场需求调研

对企业来说，市场就是具有一定支付能力的需求，没有需求，企业就无法生产或无需生产。所以市场需求调研是市场调研内容中更基本的部分。市场需求调研主要包括：消费需求量的调研，消费结构的调研和消费者行为的调研。

(三)产品调研

产品是企业为消费者提供服务的对象。一个企业要想在竞争中求得生存和发展，关键就在于能否始终一贯地生产出符合市场需要的产品。服装产品的调查主要包括产品生产能力、产品实体、产品的包装、产品的生命周期、产品价格、产品品牌及流行趋势等。

(四)市场营销

 活动调研市场营销组合包括产品、定价、分销渠道与促销这四大内容。主要包括竞争对手的调研、销售渠道的调研和促销活动的调研。

●服装新品战略核心策略：

充分利用一切资源和渠道塑造服装新品超越凡俗的时尚形象。

它与众不同之处是难以模仿的,与竞争品牌的地位有显着区别; 既有能让消费者看得到的显而易见的利益,又能使品牌自身获利;消费者认为物有所值。服装品牌差异不只是风格的差异,同时还体现在产品(款式、色彩、面料、 工艺等)、技术、质量、服务等方面。无形价值是各品牌的必争之地,随着消费者越来越成熟,只强调产品的实用性和功能性就不能再打动他们,无形价值是他们的 必然追求,但这个差异要消费者认可才行,即他们享受到了品牌提供的独特的好处。穿着白领是为了体现优雅与知性,以及其女装品牌之首的象征。

●服装新品发布会传播策略：

1. 前期：制造悬念，引起公众对产品的期待；同时通过设计师专访突出服装新品蕴涵革命性设计理念的核心信息

2. 发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力

3. 后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品龙头时尚的形象

●实施策略：整合可利用资源/渠道

渠道设计的基本原则是：

1、产品对分销渠道长度的影响：产品越重，渠道越长，反之则长;产品越易腐，渠道越短，反之则长;产品价值越高，渠道越短，反之则长;产品越是非规格化，渠道越短，反之则长;产品技术性越强，渠道越短，反之则长;产品生命周期越短，渠道越短，反之则长;产品越耐用，渠道越短，反之则长;

2、产品对分销渠道宽广度的影响产品越重，渠道越窄，反之则宽;产品价值越高，渠道越窄，反之则宽;产品越是非规格化，渠道越窄，反之则宽;产品技术性越强，渠道越窄，反之则宽;产品周期越短，渠道越窄，反之则宽;产品越耐用，渠道越窄，反之则宽;

3、消费需求对分销渠道长度的影响：市场规模越大，渠道越长，反之则短;市场聚集度越弱，渠道越长，反之则短;顾客购买量越大，渠道越短，反之则长;顾客购买季节性越强，渠道越长，反之则短;顾客购买频度越高，渠道越长，反之则短;顾客购买探索度越强烈，渠道越短，反之则长;

4、消费需求对分销渠道宽广度的影响：市场规模越大，渠道越宽，反之则窄;市场聚集度越弱，渠道越宽，反之则窄;顾客购买量越大，渠道越窄，反之则宽;顾客购买季节性越强，渠道越宽，反之则窄;顾客购买频度越高，渠道越宽，反之则窄;顾客购买探索度越强烈，渠道越窄，反之则宽。

●全媒体概念：

网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造更整合的宣传效应

●充分利用明星示范效应：

发布活动邀请炙手可热明星；后期活动邀请更娱乐界明星，增加公众关注度

找无锡活动策划方案，就找无锡有范活动策划公司！